Gute Nachrichten einfach selber machen
Der November gilt als eher grauer Herbstmonat. Beim Wetter stimmt das leider oft. In der Pressearbeit muss deshalb keine Tristesse herrschen. Der 11. Monat des Jahres bietet zahlreiche Anlässe für eine aktive PR. Haben Sie zum Beispiel schon mal daran gedacht, eine vorläufige Jahresbilanz zu ziehen? Ab Mitte November wissen die meisten Unternehmen anhand ihrer …
Es muss nicht immer Oktoberfest sein aber Halloween geht immer. Gegen Themenlosigkeit in der Unternehmenskommunikation oder im Marketing helfen das Erinnern an die eigene Kindheit oder ein Blick in die Ortschronik. Wie immer geben jahreszeitliche Anlässe und Kalenderdaten Anregungen für die Pressearbeit, Werbemaßnahmen und Firmenevents. Es lohnt sich, den Außenauftritt anzupassen. Sie erleichtern so die …
Die Büros sind wieder vollzählig besetzt. Die Urlaubszeit ist vorbei. Es kann also wieder mit ganzer Mannschaft geplant und umgesetzt werden! Was steht in der Pressearbeit an im September? Für viele PR-Verantwortliche ist der September der Monat mit dicht gedrängten Terminen. Jetzt finden die großen Fachmessen in den Branchen statt, ein Kongress jagt den anderen …
Die Werbung mit Prominenten gilt in der PR- und Werbeindustrie als Erfolgsgarantie. Prominente Testimonials halten aber nicht immer, was sie versprechen. Dann wird es kritisch für die Unternehmenskommunikation. Vom einfachen Flop bis zum Image-Desaster kann alles passieren. Wie schützen Sie Ihre Marke davor? Als Testimonial wird in der Werbung und PR die Empfehlung einer (bekannten) …
Super Idee, super gemacht, alles super. Im Gespräch und leider auch in super vielen Texten begegnet uns dieses Wort. Hier eine kleine Auswahl aus echten Pressemitteilungen, die ich mit einer Suche nach dem Stichwort „Super“ auf Open-PR gefunden habe: Bikini-Trends werden angepriesen mit: „Sie sind nicht nur super sexy, sie zeigen auch fast „nahtlose“ Bräune …
Es ist nicht immer einfach, aktuelle Pressearbeit zu organisieren. Mitunter liegt ein Ereignis schon einige Tage zurück, soll aber dennoch in einer aktuellen Form kommuniziert werden. Die folgenden drei Tricks helfen Ihnen dabei, aktuell zu bleiben: 1. Setzen Sie sich enge Vorgaben! Der beste und seriöse Weg, ist für tatsächliche Aktualität zu sorgen. Nutzen Sie …
Füllwörter machen Text unverständlich. Ich hätte auch schreiben können: Zu viele Wörter, die als Einschub oder Attribut überall in einem von Ihnen geschriebenen Text auftauchen, leisten so oder so auch nicht gerade einen Beitrag zur Verbesserung der allgemeinen Verständlichkeit. An diesem Beispiel wird bereits deutlich, worum es geht. Geschriebener Text lebt häufig von einer klaren …
Der Kampf um vordere Plätze bei Suchmaschinen hat einen ganzen Berufszweig hervorgebracht. SEO-Berater optimieren Internetseiten so, dass möglichst viele Google-Treffer erzielt werden. Dabei haben sich in den letzten Jahren eine Reihe falscher Annahmen verfestigt: Die Mythen der Suchmaschinenoptimierung. Eine Legende der SEO (Search Engine Optimization) betrifft den angeblich geheimnisvollen und angeblich nur von wenigen eingeweihten …
Pressetexte sollen aktuell sein. Etwas mit Neuigkeitswert, lässt sich leichter kommunizieren und wird von Redaktionen eher ausgewählt. Aber wie lange ist etwas neu? Ab wann ist es alt? Eine etwas andere Betrachtung des Aktualitätsbegriffs. Ein Unternehmen hat etwas Neues mitzuteilen, scheut sich aber davor, weil es intern schon als „nicht mehr ganz frisch“ erscheint. Der …
Steigerungsformen sind oft Ausdruck buchstäblich übersteigerter Vorstellungen von der Wirkung eines Textes. Er wird nicht besser, weil wir ihn den „besten“ nennen. Er wird oft nicht einmal gut. Mitunter sind Steigerungsstufen sogar widersinnig. Schauen wir uns das Problem an! Warum Sie Superlative vermeiden sollten In Werbetexten, Pressemitteilungen und Reden werden uns gern „die verschiedensten“ Dinge …