Der Dezember ist aus Sicht der Unternehmenskommunikation alles andere als besinnlich. Neben der intensiven Planung des nächsten Jahres, wollen alle Unternehmen vor Weihnachten möglichst viel Aufmerksamkeit generieren. Es ist Charity-Saison.
Jetzt werden Spendenschecks übergeben, Benefiz-Veranstaltungen füllen den Terminplan, Geschäftspartner werden mit Grüßen und Geschenken bedacht, um auf weitere Zusammenarbeit im nächsten Jahr hoffen zu dürfen. Alle Jahre wieder fällt es schwer etwas Neues für den Dezember zu finden. Wie Sie das Beste daraus machen? Hier sind Ihre PR-Stichworte für den Monat Dezember.
Wenn Sie in den Chor der Jahresend-PR einstimmen wollen, lohnt es sich sorgfältig zu planen. Ich sehe 3 Arten mit dem Advent umzugehen:
- Mitmachen
- Konterkarieren
- Auslassen
Ein lokaler Händler wird um die Weihnachtsdekoration nicht herum kommen. Hier würde ich immer dazu raten, mit viel Liebe zum Detail zu arbeiten, um Kunden in ihrer garantiert täglich wachsenden Weihnachtsstimmung abzuholen. Womit könnten sie einen Adventskalender füllen? Hier gilt: Mitmachen und einfache Ideen umsetzen. Gut beraten ist derjenige, der lokale Traditionen aufgreift und mit dem eigenen Kommunikationsstil verknüpft. Machen Sie sich die Tradition zu Eigen.
Konterkarieren lässt sich Weihnachten auch. Doch bevor Sie jetzt Osterhasen auf Werbeplakate setzen: Denken Sie sehr gut darüber nach, ob Sie mit dem Echo leben möchten. Der Spendenflut am Jahresende lässt sich etwas entgegensetzen, in dem Sie zum Beispiel gezielt auf ganzjährige Aktionen Ihres Unternehmens im sozialen Bereich hinweisen. Ihr Engagement ist nicht nur an eine einzelne Saison gebunden, kommunizieren sie das. Lassen Sie die Profiteure in einer Art Jahresrückblick zu Wort kommen!
Alternative: Interne Kommunikation
Wenn Sie keine Lust haben oder die Ressourcen fehlen, um in der Vorweihnachtszeit mit Aktionen zu punkten, dann verlagern Sie Ihren Schwerpunkt gezielt auf andere Jahreszeiten. Es ist tatsächlich schwer Aufmerksamkeit zu erreichen, wenn alle das Gleiche versuchen. Konzentrieren können Sie sich stattdessen auf interne Kommunikation. Neben der obligatorischen Weihnachtsfeier gehören persönliche Gespräche mit Ihren Mitarbeitern zum Jahresabschluss und andere Maßnahmen zur Unternehmenskommunikation im Dezember.
Stichworte für PR-Ideen im Dezember sind:
- Advent und Weihnachten
- Lichterglanz
- Lokale Traditionen
- Winter, Kälte und Schnee aber auch Wärme, Behaglichkeit, Düfte
- Jahresrückblick
- Betriebs-Weihnachtsfeier
- Abschluss der Jahresplanung für das Folgejahr
Termine für PR-Ideen im Dezember
- Welt-Aidstag (1. Dezember)
- Internationaler Tag der Menschen mit Behinderung (3. Dezember)
- Barbaratag, Schutzpatronin der Bergleute(4. Dezember)
- Internationaler Tag des Ehrenamtes (5. Dezember)
- Nikolaus (6. Dezember)
- Überreichung der Nobelpreise (um den 10. Dezember)
- Adventssonntage
- Heilig Abend und Weihnachten (24.-26. Dezember)
- Silvester (31. Dezember)